狂飙的山姆，是该作念均衡题和反想题了。

当好丽友摆上山姆货架，若干会让一些山姆中枢会员中产有些破防，背后通盘狂飙的山姆早已呈现出 AB 两面，约略山姆是该反想了。

01 好丽友进山姆，不少会员不乐意

在最近的外交媒体上，不少会员和网友向山姆发出了一个疑问：好丽友为什么会出当今山姆的货架上？

本来是最近山姆因为上架好丽友派激发了一些会员们的浓烈活气。据蓝鲸新闻报说念，被质疑的这款商品全名为低糖好丽友派，于本年 6 月在山姆上新。

据悉，新品在原配方上进行了革命，减少了 80% 的糖分，同期增多了 30% 的可可含量，售价为 49.9 元一盒，内含 48 枚。

报说念称，在该商品批驳区看到这款好丽友派有 300 多东说念主打出了差评。有破钞者称，看到低糖才买的，但实质吃起来太甜。

天然从居品定位来看，低糖配方本应该契合山姆一贯看法的健康理念，也稳当其规划客群中产对品性生涯的追求。

山姆会员和网友们的争议点是因为好丽友品牌曾在 2022 年深陷"配方表双标"风云，尽管好丽友其后公开理解全球居品配方一致，但其品牌形象在破钞者心目中照旧大打扣头。

好丽友的这款居品能上山姆的货架，细目喜跃山姆的品控条目，但在破钞者看来，山姆上架一个曾激发争议风云的品牌居品无法雄厚。

好丽友进山姆的背后是，山姆不息把卫龙、徐福记、溜溜梅等寰球品牌居品引进自家的货架，在一些山姆会员和网友看来，山姆变得越来越普通了。

山姆引进新品牌商品入驻不错雄厚，但山姆在另一方面，却把曾激发抢购的蛋黄酥、杨枝甘霖、焦糖饼干千层等热点商品悄然下架了。

好丽友是一个全球闻明的食物品牌，但便是因为曾堕入"配方表双标"风云，当今摆上了山姆的货架，没猜测会激发如斯大的市集多方反响。

在《新品略财经》看来，山姆一方面引进好丽友等新品牌上货架，另一面却下架了多款曾激发烧购的商品，或径直响应出山姆正在加快动态诊治居品政策，不仅会激发市集温雅，更能径直激发不少山姆会员，突出是山姆诚恳会员破钞者的不同反应。

《新品略财经》在小红书上偶尔刷到，有不少网友吐槽山姆一些商品品性着落，还有网友簸弄是因为山姆中国料理团队一号位由外籍换成了中国籍，更有网友径直拿山姆和胖东来作对比。

02 爱买山姆的中产破防了

山姆我方也不会猜测，把好丽友等新品牌商品摆上货架竟然会激发会员的吐槽和疑问，为何会献技这么的场景？

在《新品略财经》看来，需要从山姆品牌本身以及站在破钞者，突出是山姆会员、山姆诚恳会员两个角度来找谜底。

从品牌形象层面来看，山姆是一家背靠沃尔玛的全球仓储式会员店零卖巨头，突出是在中国市集，山姆正在加快狂飙，无论是在哪个城市新开一家山姆，王人犹如当地的购物景点般存在。

山姆是全球仓储会员制超市的标杆，行业标杆不仅代表着宏大的品牌价值，更蹙迫的照旧一个重要词：品性，也便是山姆品性。

山姆之是以备受许多破钞者趣味，甚而成为山姆的诚恳会员东说念主群，便是在于山姆品性是值得相信的。

许多破钞者满足去山姆购物照旧出于对山姆品性的认同，昔时有许多网友在外交平台上共享和种草山姆居品的质地。

曾有网友共享称，就算是兼并个品牌的商品，兼并款居品，供货给山姆的居品配料表更浅薄，而供给其他商超的兼并居品的配料表清单长不少。

恰是因为山姆的高圭臬和高准入机制，让山姆收货了几百万会员，让山姆会员店的生意特别爆火。

在不少山姆会员看来，去山姆购物，便是想购买到比其他商超品性更好的商品，更是把去山姆购物视为是一种品性生涯的容貌。

山姆是仓储会员制超市，要想进山姆购物就得先办会员，付年费，山姆会员东说念主群中有很大一部分王人是有购买力的中产阶层，山姆稀薄会员对山姆孝顺了 60% 的营收。

罕有据炫夸，现时山姆中国会员东说念主数就阻拦了 500 万，仅靠会员费山姆年收入就能朝上 13 亿元，更让外界骇怪的是，山姆的稀薄会员东说念主群续卡率竟然高达 92%。

在山姆会员东说念主群看来，我方满足支付会员费，便是但愿山姆能过滤掉普通寰球，乃至是品性不外关的商品，山姆商品还有另一标签便是：山姆严选。

不外，当当今好丽友、徐福记、卫龙等寰球品牌启动摆上山姆的货架后，山姆在会员心目中的高品性、独有化、以及最蹙迫的各异化就被稀释了。

据蓝鲸新闻报说念，甚而还有会员给山姆总部写信，反馈选品性量问题，限制该报说念发稿时，该帖子底下还是有近千条批驳。

由此可见，山姆卖好丽友，真的无法幸免地会让一些山姆会员，突出是稀薄会员们有些破防。

03 狂飙的山姆是该反想了

近几年，山姆在中国市集一面猛踩油门，狂飙开店，山姆的另一面或者更多面也日益呈现出来，造成了明显对比的 AB 两面，并且对比越来越浓烈。

山姆在中国市集猛踩油门开店，遐想 2025 年新开 8 家门店，限制本年五月上旬，山姆浙江嘉兴店、合肥店还是开业，这让山姆在中国市集的门店总和达到 55 家。

2025 年剩下的工夫，山姆中国还将不息开 6 家门店，最具代表性的便是山姆在中国市集的大本营深圳，山姆在深圳的第五家门店宝安店正在招兵买马，行将开业。

山姆在中国市集赚得盆满钵满，有媒体字据沃尔玛财报估算，山姆中国 2024 年销售额应该阻拦 1000 亿元东说念主民币，占沃尔玛中国全体功绩的三分之二。

限制 2025 岁首，在山姆在中国的 54 家门店中，其中有 8 家单店年销售额阻拦 5 亿好意思元（约合东说念主民币 36.7 亿元），会员收入增长超 40%，呈现出高速膨大态势。

在另一面，山姆也因为多样负面讯息而冲上热搜，其中主如若因为品控"翻车"而激发的负面事件。

从旧年启动，山姆就出现了多起品控翻车，有世界多个城市的破钞者从山姆购买的商品出现了问题，比如蛋糕发霉、坚果里有活虫、牛奶外盒印着玄色虫卵等负面事件发生。

插足 2025 年之后，山姆照旧发生多起负面事件。比如，山姆车厘子发生霉变，本年 5 月有破钞者在山姆购买的肉包中吃出玻璃渣等。

在黑猫投诉平台上，揣度山姆会员店的投诉朝上 1 万条，波及奶粉现异物、食物发霉、酸奶变质等多种食物类问题。

在《新品略财经》看来，很光显，山姆在中国通盘狂飙呈现出的流弊，不少负面还是迟缓知道，约略山姆中国还是到了该作念想考题和反想题的时候了。

山姆要作念的第一说念题是匹配题，便是门店规模束缚增长与本来的供应链料理系统的协同匹配问题。

当今山姆的门店越开越多，规模越来越大，但品控闲居翻车，甚而出现食物变责盘曲，天然无法统统幸免，但也真的不应该。

约略背后山姆本来的供应链料理过程还是无法与现存及将来不绝新增规模相匹配，并且山姆当今就应该作念好这说念匹配题。

山姆要作念的第二说念题是均衡题，奈何把山姆的供应链全球化与中国脉土化深度结合和互相均衡。

山姆背靠沃尔玛，而沃尔玛是全球最大的零卖生意集团，有着很强盛的供应链全球化料理才智，这也恰是山姆的上风，破钞者信任山姆，也正巧是看到山姆的全球化品性及圭臬。

但另一面山姆在中国市集也在加快原土化，不行幸免地会引进更多在中国分娩，乃至是中国脉土品牌摆上货架，但此次把也曾有争议的好丽友摆上货架，甚而给某食物包装换了汉文拼音，奥妙无穷，被破钞者发现之后，若干会有些不兴盛。

尽管山姆在中国市集的发展需要原土化，但也需要兼顾供应链全球化，这就需要进行两者的均衡。

山姆其实还有更多说念题要作念。比如，山姆真的需要反想当顾主买到质地有问题的商品时，应该放低姿态去措置。

约略对山姆中国团队来说功绩增长很蹙迫，毕竟当今沃尔玛全球对沃尔玛中国，突出是对山姆中国的功绩期待越来越高。

山姆中国既要保抓速率开新店，需要优化 SKU，也需要限度本钱，还要留下会员，发力即时零卖等，天然压力越来越大。

山姆首创东说念主一直强调"品性优于销售"，说直白点，唯有商品品性好，天然不缺销售功绩，约略山姆中国事该作念反想题了。

参考贵寓：

蓝鲸新闻：好丽友进山姆，中产不买账了

财经 · 寰宇 WEEKLY：中产被山姆背刺了一刀

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